ภาษา ‘สวย’ ไม่โดนเท่าการเล่าที่ ‘น่าสนใจ’
.
ช่องโทรทัศน์หลายสิบช่อง หนังสือหลายสิบปกผ่านตาเราไป แต่ถ้าเราหยุดและอยู่กับรายการหนึ่ง ถึงแม้จะผ่านไปแล้วครึ่งหนึ่งก็ยังหยุดดู แปลว่ารายการนั้นมีอะไรบางอย่างที่ดึงดูดความสนใจ
.
หนึ่งในนั้นคือการใช้ Storytelling เพื่อดึงดูดความสนใจ
.
++ Storytelling ไม่ใช่ไอเทมทางการตลาดชิ้นล่าสุด ++
.
Storytelling เป็นรูปแบบการเล่าเรื่องที่นำข้อมูลต่างๆมาร้อยเรียงกัน ซึ่งเป็นรูปแบบที่สามารถสร้างอารมณ์ร่วมทำให้ผู้ฟังสนใจและตั้งใจจดจำเรื่องราวของเรา
.
นักวิทยาศาสตร์ทางสมองบอกเราว่า การเล่าเรื่องแบบ Storytelling นอกจากจะทำให้เกิดการหลั่งของสารสื่อประสาทโดปามีน (Dopamine) ที่จะคัดหลั่งออกมาเมื่อเวลาที่เรามีความสุขและประทับใจแล้ว
.
การเล่าเรื่องแบบดังกล่าวยังช่วยปรองดองกับระบบลิมบิก (limbic system) สมองส่วนในที่ทำหน้าที่เกี่ยวกับอารมณ์ความรู้สึก และยังทำหน้าที่เกี่ยวกับพฤติกรรมทั้งหลายของมนุษย์ รวมไปถึงการตัดสินใจทั้งหมด แต่ไม่มีศักยภาพด้านภาษา
.
++ แล้วมีสูตรอะไรที่จะปั้นเรื่องให้น่าสนใจ? ++
.
คำตอบคือ…ไม่มีคาถาหรือสูตรตายตัว แต่สามารถศึกษาได้จากทฤษฎีปิระมิดของไฟรทาก (Freytag’s Pyramid)
.
ที่เป็นเสมือนแผนที่การเดินทางของเส้นเรื่องในการเล่าเรื่อง ซึ่งรวมถึงบทประพันธ์ของเช็คสเปียร์ ภาพยนตร์โฆษณาหลายร้อยล้านวิว จนถึงสคริปท์ของหนังฮีโร่ในค่าย Marvel และ DC
.
++ ทฤษฎี Freytag’s Pyramid ++
.
1. การเปิดเรื่อง (Exposition) :
การเล่าแบคกราวด์แนะนำฉากหรือสถานที่และภูมิหลังของตัวละคร
.
2. การผูกปม (Rising action) :
เป็นการสร้างเงื่อนไขหรือปมปัญหาบางอย่างเพื่อสร้างความรู้สึกน่าติดตาม
.
3. จุดพลิกผัน (Climax) :
การเปลี่ยนแปลงสู่เรื่องราวที่คาดไม่ถึง มีเหตุการณ์ที่น่าตื่นเต้น ใกล้ถึงจุดแตกหัก
.
4. การคลี่คลาย (Falling action)
ตัวละครสามารถแก้ปัญหาหลักของเรื่องได้เอง รายละเอียดของการฝันฝ่าอุปสรรคไปถึงเส้นชัย
.
5. การปิดเรื่อง (Denouement)
การสิ้นสุดของเรื่องราวทั้งหมด และอธิบายว่าตัวละครคิดหรือรู้สึกอย่างไรกับปัญหาที่ผ่านมา
.
แน่นอนว่าการสร้างเรื่องราวให้กับธุรกิจ อาจจะยากซักหน่อย เพราะธุรกิจเราไม่ได้ถูกคิดมาตามทฤษฎีนี้
.
แต่โครงสร้างดังกล่าวเป็นเส้นเรื่องที่ถูกประยุกต์ใช้ในสื่อบันเทิงทั่วโลกซึ่งถูกพิสูจน์ในประสิทธิภาพมาแล้ว
.
.
อ่านเทคนิคทั้งหมดได้ที่…https://bit.ly/2ycseiP
.
เขียนโดย ดร.ธีรศานต์ สหัสสพาศน์ (ผู้อำนวยการหลักสูตร DNAbySPU.com)
#NextEmpire #NextLeader #Content #Storytelling #FreytagPyramid
